21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 彭思雨
9月19日，第十二屆浪琴表北京國(guó)際馬術(shù)大師賽在北京官宣賽程和參賽騎手陣容。本次賽事將于10月16日至19日在國(guó)家體育場(chǎng)（鳥巢）正式開賽。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，賽事歷屆累計(jì)吸引了1700余名中國(guó)騎手參賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾累計(jì)超過36萬(wàn)人次。
這只是北京文旅局端出的一盤小菜，9月19日，北京文旅局對(duì)外宣布，將以“京彩秋韻 雙節(jié)同慶”為主題，統(tǒng)籌全市文旅資源，推出2400余場(chǎng)文旅活動(dòng)，涵蓋文化演出、鄉(xiāng)村旅游、紅色主題、非遺體驗(yàn)、體育賽事等多種類型，為廣大市民和游客打造一場(chǎng)精彩紛呈的金秋文旅盛宴。
北京的金秋大鼓，是各地文旅秋日“搶客大戰(zhàn)”的縮影。今年國(guó)慶節(jié)與中秋節(jié)連休，將形成8天的“超長(zhǎng)黃金周”，有望超越去年國(guó)慶7000余億元的消費(fèi)數(shù)據(jù)。因此點(diǎn)燃了各地文旅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)熱情。僅廣州一城，就擬在國(guó)慶假期里推出2000余場(chǎng)特色文旅活動(dòng)以及一系列豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)。
從高端賽事到民俗體驗(yàn)，從區(qū)域協(xié)同到節(jié)氣特色，各地文旅部門提前布局，以多元化活動(dòng)矩陣迎接消費(fèi)熱潮。
文體賦能：“1+1>2”的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)
文體融合已成為各地打造文旅核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵路徑，記者注意到，今年國(guó)慶前后，高端賽事與大眾活動(dòng)形成互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)。
2025上海勞力士大師賽將于9月29日至10月12日在久事體育場(chǎng)館旗忠網(wǎng)球中心開賽。今年為期兩周的賽事完整覆蓋國(guó)慶黃金周與中秋假期，讓眾多球迷心潮澎湃。參考2024年的賽事數(shù)據(jù)，9月30日后，上海大師賽每天入場(chǎng)觀眾超2萬(wàn)人次，官方紀(jì)念品商店爆款頻出，每日銷售額超百萬(wàn)元，票房、紀(jì)念品等營(yíng)收均創(chuàng)下了新高。
福建武夷山“中國(guó)巡回賽·瑞泉國(guó)際公開賽”則吸引18國(guó)選手同臺(tái)競(jìng)技，配套推出高爾夫主題旅游動(dòng)線，還打造了“武夷俠數(shù)字戶外運(yùn)動(dòng)平臺(tái)”，將徒步大會(huì)和武俠游戲相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文體旅破圈聯(lián)動(dòng)。
城市群的聯(lián)動(dòng)同樣釋放規(guī)模效應(yīng)。成渝地區(qū)以“雙城記”模式打造國(guó)慶消費(fèi)矩陣，2025年“來成渝慶雙節(jié)”促消費(fèi)直播活動(dòng)提前發(fā)布兩地五城聯(lián)動(dòng)福利，成都推出“熊貓美食宴”“慕尼黑啤酒節(jié)天府狂歡周”，重慶則舉辦第17屆中國(guó)(重慶)火鍋美食節(jié)，打造沿江1.2公里、近20家品牌參與的萬(wàn)人火鍋宴。這種主打美食牌的城市聯(lián)動(dòng)模式形成強(qiáng)大吸引力，僅直播活動(dòng)就吸引10余萬(wàn)人次觀看。除此之外，德陽(yáng)的“三星堆探秘·動(dòng)感山水戶外運(yùn)動(dòng)線路”入選全國(guó)國(guó)慶精品線路，眉山的中國(guó)時(shí)尚體育季與資陽(yáng)的非遺文創(chuàng)市集形成差異化互補(bǔ)，共同構(gòu)建起“文旅消費(fèi)圈”。
長(zhǎng)三角地區(qū)依托高鐵網(wǎng)絡(luò)也在推動(dòng)文旅資源互通。浙江東陽(yáng)繼暑期開通上海虹橋至橫店的影視主題列車后，9月13日又開行南京南至橫店的G9291次專列，576名江蘇"影視體驗(yàn)官"體驗(yàn)了車廂內(nèi)的八大影視主題場(chǎng)景互動(dòng)。杭溫高鐵開通一周年以來，有效增強(qiáng)了浙蘇兩省文旅聯(lián)動(dòng)。
從國(guó)慶到秋日：節(jié)氣場(chǎng)景深度開發(fā)
各地緊扣秋日節(jié)氣特征，挖掘“豐收、秋景、中秋”等元素，打造季節(jié)性專屬體驗(yàn)，避免文旅活動(dòng)與其他時(shí)段同質(zhì)化。
山東墾利聚焦秋日農(nóng)耕與生態(tài)景觀，在稻田畫風(fēng)景區(qū)推出“國(guó)慶來‘稻’‘豐’景正好”活動(dòng)，游客可乘坐小火車穿梭彩色稻田，參與玉米脫粒大賽、稻田尋寶，體驗(yàn)農(nóng)耕生活的樂趣。
北京市文化和旅游局整合美景、美食、美宿等資源，打造豐收盛景、游園賞葉、長(zhǎng)城登高、尋味鄉(xiāng)村、美居民宿、多彩文藝、村咖騎游、戶外競(jìng)技等八大京郊微度假主題場(chǎng)景，推出10條精品鄉(xiāng)村旅游線路、近20個(gè)“民宿+”微度假產(chǎn)品、百余項(xiàng)文商旅體農(nóng)多業(yè)態(tài)融合活動(dòng)，助力市民游客暢游京郊。懷柔區(qū)長(zhǎng)城板栗文化節(jié)、房山區(qū)長(zhǎng)陽(yáng)農(nóng)場(chǎng)金秋豐收文化節(jié)、門頭溝區(qū)伴山梯田豐收節(jié)，坡峰嶺紅葉節(jié)、世園公園紅葉文化節(jié)、靜之湖楓林賞秋季、順義鮮花港金秋賞花游園會(huì)……種種活動(dòng)安排讓游客深度體驗(yàn)“故都的秋”的獨(dú)特韻味，形成“一區(qū)一特色”的秋日消費(fèi)格局。
各地還以“真金白銀”的政策補(bǔ)貼與權(quán)益打包，降低游客消費(fèi)門檻。9月17日，在國(guó)新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽(yáng)介紹，將于下周啟動(dòng)全國(guó)國(guó)慶文旅消費(fèi)月，各地也陸續(xù)出臺(tái)擴(kuò)大文旅消費(fèi)專項(xiàng)政策，將在消費(fèi)月期間發(fā)放超過3.3億元的消費(fèi)補(bǔ)貼。比如海口就通過攜程、同程、飛豬等平臺(tái)投放的1000萬(wàn)元旅游消費(fèi)券，涵蓋了入島機(jī)票滿減券、出島機(jī)票滿減券以及酒店滿減券、連住券。單人最高可省1800元。多人出行還能省更多。
攜程發(fā)布的《2025國(guó)慶旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，截至9月17日，平臺(tái)國(guó)慶假期跨省游訂單量較去年同期增長(zhǎng)45%。相信在這場(chǎng)秋日文旅盛宴中，游客將收獲更豐富的體驗(yàn)，而文旅產(chǎn)業(yè)也將迎來品質(zhì)升級(jí)的新契機(jī)。
本文鏈接：超長(zhǎng)黃金周文旅搶客戰(zhàn)，賽事、節(jié)慶場(chǎng)景各地出招忙http://www.hufazx.com/show-6-17512-0.html
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