21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 蔣中陽
隨著2025年中秋與國慶假期疊加形成的8天超長假期臨近，中國旅游市場迎來預訂與搶票雙高峰。
由于今年有不少消費者選擇拼假提前至9月29日出發，以便獲得“請二休十”的超長假期，這使得假期出行高峰提前，十一前出發的火車票和機票被眾多消費者搶購。9月15日、9月16日兩天，鐵路開始預售9月29日和9月30日兩天的火車票，12306被眾多游客擠爆，多條熱門線路車票秒空。
“無語了，搶不到呀！”9月16日，微博、小紅書上有不少用戶哀嚎國慶節前火車票賣得太快，根本搶不著。同程旅行數據顯示，北京、上海、杭州、南京、廣州、深圳等地出發的熱門線路車次車票出現大面積售罄，部分線路上午時段的高鐵車次開票才一個小時就銷售一空。國鐵集團預計，為期12天的中秋國慶假期運輸，全國鐵路預計發送旅客2.19億人次，較2023年同為12天的中秋國慶假期旅客發送量1.95億人次增長了12.3%，或將創下新的國慶假期出行記錄。
或創出行記錄
今年中秋與國慶假期無縫銜接，消費者通過前后各請3天假，可拼出12天超長假期。去哪兒旅行數據顯示，超三成職場人士選擇“請3休12”拼假出行，國內出游意愿同比增長30%，出境游意愿激增超40%。飛豬《2025中秋國慶假期出游風向標》顯示，假期旅游預訂節奏較去年提前約3.5天，機票、酒店、門票、租車、線路游等產品預訂量大幅超越去年同期，部分品類甚至超過2023年同為8天假期的水平。
在這樣的出行預期下，鐵路和民航都將迎來“有史以來最大的客流量”。航旅縱橫大數據顯示，截至9月8日，今年中秋國慶假期國內航線機票預訂量超326萬張，日均機票預訂量較去年同期增長超過26%。出入航線機票預訂量也已經超過116萬張，日均機票預訂量同比增長15%。
國鐵集團運輸部負責人表示，鐵路部門精準安排運力，優化售票組織，9月29日至10月1日為節前出行高峰，預計占假期客流超30%。因此國鐵集團將在假期實行高峰運行圖，日均計劃開行旅客列車1.3萬列，并在9月29日至10月2日、10月7日至10月9日高峰時段，安排開行夜間高鐵。
饒是如此，消費者的出行熱情還是令人驚嘆，9月15日鐵路12306預售9月29日出發的火車票，北京、上海、杭州、南京、廣州、深圳等熱門線路高鐵票在開票1小時內大面積售罄，長三角、珠三角及各大都市圈的城際高鐵車票同樣緊俏。同程旅行預測，10月1日客流最高峰將推動鐵路發送旅客量創歷史新高，節中（10月4日至5日）或形成第二波出行高峰。
上述國鐵集團負責人表示，國慶中秋假期旅客出行增長明顯，客流高度集中，部分地區和時段運能可能出現需求“扎堆”、車票緊張加劇的情況，特別是一些出發、到達時間更為適宜、全程旅行時間更短的列車，通常成為旅客首選，可能會瞬間售罄。同時旅客選擇一些長途列車的短途區間車票時，由于車票優先滿足長途旅客，也可能顯示該車次的短途車票無票。
他表示，為了最大限度滿足旅客假日購票出行需求，鐵路部門將對12306大數據進行實時分析，在客流集中方向及時安排加開臨時旅客列車或夜間高鐵，最大限度增加運力供給。同時，優化售票策略，根據客流需求變化動態調整票額投放，兼顧長途和短途旅客需求，在長途票額充足時，會自動分時段將部分票額轉移到沿途各站，所有新增票額將優先配售給已提交候補購票訂單的旅客，保障旅客假日出行。
“串游”熱潮席卷
去哪兒旅行節前用戶調研顯示，這屆用戶“重玩法”大于“重目的地”，大多數用戶并沒有單一目的地的傾向，更愿意在某一類目的地里選擇體驗最好的。
去哪兒AI助手相關負責人稱，近一個月用戶對國慶旅游目的地咨詢量大增，詢問的關鍵詞是“人少”“不擠”“不貴”。而且，由于今年假期比較長，“串游”成為主流，游客更傾向于一次假期玩轉多城。飛豬數據顯示，交通服務人均預訂量同比增長4.2%，高鐵和“飛機+高鐵”組合的“串游”特征尤為突出，人均預訂量增長7%。長線游和租車預訂量分別同比增長53%和93%，顯示出消費者對深度、多目的地游的偏好。
雖然今年中秋國慶假期國內熱門目的地仍集中于北京、上海、杭州、南京、成都、重慶、西安、長沙、廣州、武漢等大城市。但小眾城市熱度快速攀升，瀘州、馬鞍山、寶雞、贛州、郴州等城市酒店預訂量同比增長超3倍。同程旅行補充稱，伊寧、海拉爾、揭陽、贛州等小眾目的地的機票搜索熱度增幅超60%，反映出“反向旅行”趨勢的興起。去哪兒數據進一步顯示，國慶酒店預訂覆蓋全國超2600個縣城，四川阿壩九寨溝、江西婺源、福建平潭等賞秋目的地預訂量位居前列。
這種“串游”熱潮表明，消費者從走馬觀花式旅游轉向深度體驗，與消費升級和靈活假期安排密不可分，但小眾目的地的快速增長也對當地旅游接待能力提出新要求。
另一方面，今年中秋國慶假期期間演出市場火爆，文旅融合成為假期旅游的一大亮點。以北京為例，單是北京一城，中秋國慶長假期間就將舉行MDSK音樂節、大運河音樂節，歌手鄧寓君、張藝興和韓紅也將在這一期間開演唱會，另外各大賽事如WTT中國大滿貫、中國網球公開賽、北京馬拉松和北京國際馬術大師賽等將也在國慶前后開展活動。飛豬數據顯示，熱門演出場館周邊酒店和景點搜索量同比增長1.5倍，張學友上海演唱會、謝霆鋒重慶演唱會等活動周邊酒店搜索量增長超2倍。
另外，受抗戰勝利80周年紀念活動影響，紅色旅游搜索熱度同比增長超2倍，天安門等景區門票供不應求。親子游需求同樣火爆，飛豬數據顯示，迪士尼樂園、環球影城、長隆度假區等主題樂園門票預訂量同比增長超40%，烏鎮、古北水鎮等古鎮類景點預訂量增長超120%。去哪兒數據顯示，親子游推動帶寶寶座椅的租車訂單增長1.7倍，多床房預訂量增長2倍，顯示家庭出游對舒適性和便捷性的更高需求。
文旅融合與親子游的熱潮表明旅游消費正向體驗型升級，旅游行業需在熱門景區和場館周邊優化服務，以提升游客體驗。
免簽政策催熱長線游
超長假期則為出境游提供了更大空間，讓今年的出境游市場熱度爆棚。
同程旅行的數據顯示，假期出行的國際機票搜索熱度同比增長60%。據記者從飛豬數據方面獲得的數據則，截至9月12日，出境游預訂覆蓋超140個國家和地區，較去年顯著增加。日本、韓國、泰國、馬來西亞、越南等東亞和東南亞國家繼續領跑熱門目的地榜單，澳大利亞首次躋身前五，美國和新西蘭進入前十。
這一切的背后，免簽政策成為重要推手。記者注意到，目的地為摩洛哥、塞爾維亞、哈薩克斯坦等對華免簽國家，以及即將對等實施免簽政策的俄羅斯，其出境跟團游產品熱度均有明顯提升。比如俄羅斯出境游預訂量同比增長近2倍，韓國首爾和濟州島的機票搜索熱度同比翻倍。Airbnb愛彼迎報告顯示，中國旅行者出境游搜索熱度同比接近翻倍，25-29歲年輕群體成為主力軍，日本福岡、希臘克里特島、比利時奧斯坦德等小眾目的地搜索熱度分別增長超3倍、10倍和30倍。去哪兒網方面告訴記者，國際酒店預訂覆蓋2852個城市，埃及、越南、烏茲別克斯坦等新興目的地預訂增幅顯著。
此外，出境郵輪游和跟團游等產品也將呈現多點開花的局面。OTA數據顯示中秋和國慶假期出境郵輪產品預訂熱度同比增長超過15%，出境跟團游產品預訂熱度超過30%。
愛彼迎中國業務負責人孔直秋注意到，新一代年輕中國游客在目的地選擇方面，正在去中心化，逐步走出傳統熱門城市的框架，將目光投向更多新興出境目的地。而且中國游客也更喜歡“慢游”，或在海島放松或在戶外勝地“精神充電”，跳傘、蹦極等極限運動亦被更多中國年輕人所喜愛。“中國消費者有更強烈的需求深入當地生活。”孔直秋表示，60%的受訪中國游客在旅行時尋求地道的在地體驗，比如在韓國參加追星體驗，做個“愛豆”妝造拍照并預定SPA都是很受歡迎的體驗項目。
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