中新經(jīng)緯10月4日電 (林琬斯)“倉庫都發(fā)空了！有多少發(fā)出去多少。”近日，有攝影器材租賃平臺工作人員向中新經(jīng)緯表示，(國慶期間)該平臺上的運動相機(jī)沒有檔期可以租賃了。
有平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶前一周，“運動相機(jī)租賃”搜索量環(huán)比上周增長91%。運動相機(jī)租賃為何火了？
“什么場景選擇什么樣設(shè)備”
廣州的松松(化名)國慶假期準(zhǔn)備外出游玩，期間有水下拍攝的計劃，需要一臺防水運動相機(jī)。“因影石的Ace Pro 2缺貨，我在今年9月中旬以2600元的價格入手了一臺大疆Osmo Action 5 Pro。”
大疆Osmo Action 5 Pro是大疆去年9月發(fā)布的運動相機(jī)，機(jī)身堅固防水。松松表示，此次旅行將在船上進(jìn)行拍攝，但她不想帶大部頭相機(jī)，小巧輕便的運動相機(jī)更為合適。
松松購買的大疆Osmo Action 5 Pro 受訪者供圖“什么場景選擇什么樣的設(shè)備，我舍不得把手機(jī)往水里懟，還是防水防摔的運動相機(jī)合適。”松松介紹，此前，她為出片也曾購入大疆Osmo Pocket 3，為演唱會也租賃過三星S23 Ultra。
運動相機(jī)是智能影像設(shè)備的其中一種。中金研究2025年7月發(fā)布的研報稱，相較于傳統(tǒng)影像設(shè)備，智能影像設(shè)備具有便于攜帶、拍攝方式多樣、使用門檻低的特征，通常以全景相機(jī)、運動相機(jī)等非傳統(tǒng)形態(tài)呈現(xiàn)。
前述研報介紹稱，運動相機(jī)具備較強(qiáng)的抗震、防水、防塵、耐熱、耐摔等性能，使用時可以固定在自拍桿、身體部位或運動器械上，適用于高強(qiáng)度運動狀態(tài)下的第一人稱視角拍攝，應(yīng)用場景以戶外運動、電視節(jié)目戶外拍攝、日常旅游等場景居多。
今年8月，來自北京的余瑜(化名)以3300元左右的價格購入一臺大疆Osmo Action 5 Pro，準(zhǔn)備用于戶外游玩拍攝。余瑜平時喜歡跑步，也在研究跑步時如何佩戴拍照設(shè)備。她表示，手機(jī)主要用于社交聯(lián)系，其像素和存儲空間難以滿足高質(zhì)量影像需求；而運動相機(jī)方便攜帶，像素較高，比買一部新手機(jī)要便宜很多。
也有旅游愛好者選擇以租代買，為了出片租賃相機(jī)出游。
北京的洛洛(化名)在今年8月以7天100元的價格租了一臺大疆Osmo Pocket 3。大疆Osmo Pocket 3是于2023年10月上市的口袋云臺相機(jī)，洛洛在香港旅游的一周，該設(shè)備承擔(dān)了出片的工作。
“平時的攝影都是由手機(jī)完成的，但當(dāng)時我的手機(jī)耗電非常快，已經(jīng)無法支撐我的日常拍照。那段時間，我試用了一下朋友的Pocket 3，覺得出片挺好看的，就租了一臺。”洛洛表示。
洛洛有拍攝、記錄生活的習(xí)慣。她認(rèn)為，運動相機(jī)的火熱是因為能夠滿足人們喜歡捕捉生活小樂趣的需求，同時呈現(xiàn)出來的人像顯瘦，畫面也比較穩(wěn)定。
國慶前夕，運動相機(jī)等數(shù)碼類產(chǎn)品租賃也正火熱。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國慶前一周，“數(shù)碼相機(jī)租賃”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上周增長753%。其中，“運動相機(jī)租賃”搜索量環(huán)比上周增長91%。從搜索人群來看，年輕人更愛“租經(jīng)濟(jì)”，20歲到35歲人群占比近80%。
此外，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從今年七夕到國慶、中秋雙節(jié)前夕，“即買即送”拍立得、運動相機(jī)等數(shù)碼潮品，成為美團(tuán)閃購平臺的禮贈熱門趨勢，平臺上運動相機(jī)銷量同比增長超10倍。
工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林對中新經(jīng)緯分析，運動相機(jī)對于自媒體從業(yè)者可能是剛需，但對很多人來說是“積灰神器”，所以租賃設(shè)備對很多人來說更為劃算。國慶中秋長假，拍攝Vlog成了很多人的剛需，所以出現(xiàn)了運動相機(jī)租賃火爆的局面。
“倉庫都發(fā)空了”
9月23日，中新經(jīng)緯以消費者的身份來到影視器材共享租賃平臺咔么租賃線下門店，看到店內(nèi)工作人員正忙著檢查各類相機(jī)，快遞員時不時進(jìn)店取貨、送貨。成排的貨架上，貼著大疆Osmo Action 4標(biāo)識的層板上空空如也。
在咔么租賃線上平臺運動相機(jī)排行榜上，根據(jù)瀏覽量/銷售量綜合排序，大疆Osmo Pocket 3排名TOP1。
9月23日，咔么租賃的店員表示，以昨天(22日)的統(tǒng)計情況看，全國門店內(nèi)，大疆Osmo Pocket 3基本沒有國慶期間可以租賃的檔期了。
中新經(jīng)緯咨詢店員貨架上存留的20余臺大疆Osmo Pocket 3是否可供租賃，對方表示“這是準(zhǔn)備發(fā)走的訂單，目前待發(fā)貨的大疆Osmo Pocket 3還有200多臺”。
“店里共有約500臺大疆Osmo Pocket 3，現(xiàn)在倉庫里可供國慶期間租賃的只剩5臺。”咔么租賃的店員9月23日表示。
9月26日，中新經(jīng)緯在咔么租賃線上平臺上看到，以北京為收貨地址，10月1日，大疆Osmo Pocket 3單機(jī)版可供租賃的設(shè)備數(shù)量剩2臺，10月2日至4日，大疆Osmo Pocket 3單機(jī)版可供租賃的設(shè)備數(shù)量剩1臺。
在咔么租賃運動相機(jī)排行榜上，根據(jù)瀏覽量/銷售量綜合排序，緊隨大疆Osmo Pocket 3后的是GoPro HERO13 Black、大疆Osmo Action 4、大疆Osmo Action 5 Pro、影石Insta360 ONE X4。
不過，9月23日，咔么租賃的店員表示，國慶期間，大疆Osmo Action 4已無檔期，可供租借的大疆Osmo Action 5 Pro也只剩一兩臺。
9月22日，中新經(jīng)緯以消費者的身份致電咔么租賃咨詢運動相機(jī)檔期，工作人員表示，國慶期間租運動相機(jī)的人數(shù)比平時多了一倍。臨近節(jié)假日或演唱會，大家會提前半個月至一個月把訂單“占”好，臨時下單檔期可能不充足。
9月23日，中新經(jīng)緯以消費者身份來到蘭拓租賃線下門店，看到店內(nèi)的快遞包裹堆得像一面墻那么高。工作人員表示，這些包裹裝的都是消費者用完的相機(jī)。
“國慶期間的訂單比平時多了三四倍，可能都不止。”23日，蘭拓租賃的工作人員表示，運動相機(jī)的庫存都不太多，好多人都提前預(yù)訂了，要想下單盡量提前下。
9月24日，中新經(jīng)緯以北京為收貨地址，在蘭拓租賃線上平臺租借大疆Osmo Action 4三電全能套裝與大疆Osmo Action 5 Pro三電暢拍套裝。以9月29日與9月30日作為簽收日期，租賃頁面顯示國慶前發(fā)貨運力飽和，無法選擇。以9月27日為簽收日期，10月8日為寄出日期，頁面顯示“暫無可租賃器材”。
蘭拓租賃平臺截圖從價格上來看，蘭拓租賃與咔么租賃的工作人員均表示，國慶期間并沒有漲價。
以大疆Osmo Pocket 3為例，咔么租賃平臺上3天的租賃價格為33元/天，續(xù)租價格為19元/天；蘭拓租賃3天的租賃價格為180元，續(xù)租價格為15元/天。此外蘭拓租賃還推出“國慶出游季租8天送2天，即租滿10天免2天續(xù)租租金”的活動。
運動相機(jī)租賃火熱背后，智能影像設(shè)備提供商的業(yè)績也在上漲。
前述影石Insta 360 ONE X4的研發(fā)生產(chǎn)商為影石創(chuàng)新，后者今年6月在科創(chuàng)板上市。
根據(jù)影石創(chuàng)新2025年半年報，影石Insta 360 ONE X系列屬于全景相機(jī)/運動相機(jī)。Ace Pro系列為影石旗艦運動相機(jī)產(chǎn)品，2023年正式上市，影石財報顯⽰，該系列收⼊占⽐在一年內(nèi)就實現(xiàn)了近4倍的增長，是影石增速最快的產(chǎn)品線。
2025年半年報顯示，上半年，影石創(chuàng)新實現(xiàn)營收36.71億元，同比增長51.17%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.20億元，同比增長0.25%。影石創(chuàng)新表示，營業(yè)收入同比增加主要是公司持續(xù)開拓市場、不斷推出新品、線上線下銷售持續(xù)擴(kuò)大所致。
有商家以租促購
本杰明相機(jī)商店是成都一家主要從事相機(jī)銷售的線下商店，去年年底開始拓展相機(jī)租賃業(yè)務(wù)。其中，開展租賃業(yè)務(wù)的兩家線下門店位于河南省洛陽市的麗景門景區(qū)、洛邑古城、鼓樓附近。
“將門店開到洛陽是想借景區(qū)客流需求拓展租賃板塊，顧客游玩的時候順道過來買一臺或租一臺相機(jī)。”本杰明相機(jī)商店負(fù)責(zé)人本杰明(化名)表示。
本杰明相機(jī)商店的洛陽門店內(nèi)有將近100臺運動相機(jī)。據(jù)他介紹，比較受歡迎的是大疆Osmo Pocket 3、大疆Osmo Action 5 Pro，目前這兩款相機(jī)在國慶假期期間已沒有租賃檔期。
本杰明相機(jī)商店內(nèi)擺放了多臺大疆Osmo Pocket 3 受訪者供圖“9月上旬，很多同行的國慶訂單就已經(jīng)排滿了，部分運動相機(jī)租賃價格在國慶期間漲了20%至30%。”本杰明表示。
本杰明認(rèn)為，當(dāng)下相機(jī)租賃市場火熱，一方面是因為相機(jī)的更新迭代速度飛快，大家更愿意以租賃的方式去嘗試新的設(shè)備，也和“體驗即擁有”的消費觀念有關(guān)；另一方面，購買相機(jī)的成本投入較高，一段時間沒有拍照，相機(jī)容易被閑置“吃灰”，租賃可以讓消費者花小錢，體驗相機(jī)的新鮮感。
本杰明表示，有些消費者從店里租了運動相機(jī)，用下來體驗感好，也會直接買斷。
“租賃不是一個單獨的業(yè)務(wù)存在，而是促進(jìn)相機(jī)銷售的一種方式。”本杰明表示。
盤古智庫高級研究員江瀚接受中新經(jīng)緯采訪時也表示，消費觀念升級催生“使用權(quán)經(jīng)濟(jì)”，年輕人更傾向“體驗大于占有”。
“運動相機(jī)租賃的爆發(fā)，正是這一趨勢的體現(xiàn)。人們愿為特定場景支付短期溢價，但拒絕為設(shè)備閑置買單，這種‘精準(zhǔn)消費’正在重塑傳統(tǒng)零售邏輯。”江瀚表示。
北京達(dá)睿管理咨詢有限公司創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資深分析師馬繼華對中新經(jīng)緯表示，從供給端看，運動相機(jī)一般使用頻率低，而且堅固耐用，非常適合租賃市場，對大多數(shù)人來說“買不如租”；從需求端看，當(dāng)下旅游出行成為潮流，人們對拍照攝影的需求進(jìn)一步提升，特別是潛水、跳傘、馬拉松等新興運動場景的增加，進(jìn)一步帶動了租賃市場。
“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，越來越多的商品將不再通過銷售流轉(zhuǎn)，而是借助數(shù)字平臺進(jìn)行充分利用。從共享單車、共享充電寶，到運動相機(jī)、汽車租賃，其實都是產(chǎn)業(yè)升級后的新事物。這些新事物也會帶動消費觀念的更新，促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)加入產(chǎn)品的直接運營，提高整個社會的經(jīng)濟(jì)運行效率。”馬繼華進(jìn)一步表示。
江瀚認(rèn)為，未來，租賃經(jīng)濟(jì)將向“價值深化”與“生態(tài)擴(kuò)容”發(fā)展。他表示，短期看，平臺將通過“租賃+訂閱”“租賃+二手回收”等模式，構(gòu)建設(shè)備全生命周期管理閉環(huán)；長期看，金融租賃與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合將催生新業(yè)態(tài)，如農(nóng)機(jī)共享、醫(yī)療設(shè)備租賃等，最終成為消費升級與循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)同實現(xiàn)的重要方式。
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