嶺南新天地“新焺?dòng)螆@”視覺設(shè)計(jì)靈感源于佛山秋色。
南方財(cái)經(jīng)記者趙曉晨 實(shí)習(xí)生陳樂怡、陳麗虹 佛山報(bào)道
嶺南新天地的鑊耳山墻下，佛山秋色主題花燈次第亮起，青磚黛瓦間，年輕人流連于陶文創(chuàng)店鋪，老人在祖廟碑廊旁閑話家常。這般融合煙火氣與文化味的場景，正是今年國慶黃金周佛山市禪城區(qū)文商旅發(fā)展的縮影。
在2025年國慶假期全國消費(fèi)市場整體溫和增長的背景下，禪城的表現(xiàn)尤為亮眼。10月1日至7日，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營業(yè)額同比分別增長8.8%和6.0%。但禪城在有限的城市空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了超過行業(yè)平均值的消費(fèi)密度和轉(zhuǎn)化效率。
具體數(shù)據(jù)顯示，禪城在國慶假期期間主要商業(yè)體銷售額超??2.6億元??，汽車、樓市等大宗消費(fèi)超??10億元??。其中，嶺南新天地等七大祖廟商圈銷售額突破??1.1億元??，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園超??60%?? 的商家營業(yè)額同比增長??15%??，多個(gè)商業(yè)體銷售額和客流均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。
這些成績既得益于千萬級消費(fèi)券的杠桿效應(yīng)，也源于禪城在治理機(jī)制與資源鏈接上的突破：對內(nèi)依托“區(qū)—鎮(zhèn)街—商圈—商家”四級聯(lián)動(dòng)機(jī)制提升響應(yīng)效率，對外通過“萬億城央”新質(zhì)商業(yè)發(fā)展聯(lián)盟引入跨區(qū)域優(yōu)質(zhì)資源，形成內(nèi)外協(xié)同的供給升級路徑。
在154平方公里的城市空間里，禪城探索出的不僅是文旅消費(fèi)模式的升級，更是高密度城區(qū)揚(yáng)長避短，通過精細(xì)治理與開放協(xié)作激活存量空間、持續(xù)再造消費(fèi)新動(dòng)能的創(chuàng)新路徑。
精細(xì)化治理讓流量變“留量”??
國慶黃金周前夕，盡管受臺風(fēng)“米娜”影響，佛山大草地音樂秀場依然人潮涌動(dòng)，4.3萬觀眾隨音樂節(jié)奏搖擺，林俊杰、范曉萱等歌手的演出將現(xiàn)場氛圍不斷推高。而真正體現(xiàn)城市組織能力的，是散場后高效運(yùn)轉(zhuǎn)的交通接駁系統(tǒng)。
音樂節(jié)第二天僅用??18分鐘??便完成場內(nèi)疏散，??200臺免費(fèi)公交車??在22:10前將最后一批觀眾全部送至湖涌地鐵站。整個(gè)活動(dòng)期間，禪城累計(jì)協(xié)調(diào)免費(fèi)接駁班次??742趟??，運(yùn)載乘客??3.1萬人次??。
這組數(shù)字背后，是一套跨部門、多層級的協(xié)同體系，涉及公安、交通、應(yīng)急、宣傳等多個(gè)系統(tǒng)。而提供高標(biāo)準(zhǔn)的接駁服務(wù)在禪城并非首次，從國潮音樂節(jié)、Gapday音樂節(jié)到銀河左岸音樂節(jié)，這在禪城已成為一種高效、人性化的“常規(guī)操作”，有效解決了樂迷的出行顧慮。
泡泡島音樂節(jié)吸引4.3萬樂迷。
這種系統(tǒng)性、可持續(xù)保障能力的背后，是禪城對大型活動(dòng)組織經(jīng)驗(yàn)的不斷總結(jié)與提煉。特別是2024年8月，禪城在佛山市內(nèi)率先建立的“區(qū)—鎮(zhèn)街—商圈—商家”四級聯(lián)動(dòng)機(jī)制，將此前實(shí)踐中證明有效的協(xié)同模式制度化、常態(tài)化。
這一機(jī)制通過區(qū)級商業(yè)專班統(tǒng)籌調(diào)度，在重點(diǎn)商圈設(shè)立服務(wù)中心，并推動(dòng)商家組建發(fā)展促進(jìn)會，實(shí)現(xiàn)政府與市場主體的縱向貫通與跨部門協(xié)同，將傳統(tǒng)“自上而下”的行政管理轉(zhuǎn)變?yōu)椤白韵露?上下互動(dòng)”的模式，保障資源的高效整合與商事問題的快速響應(yīng)。
禪城經(jīng)科局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，針對流程審批多頭跑、周期長問題，兩大商圈服務(wù)中心提供“一站式”服務(wù)，服務(wù)覆蓋7大部門365項(xiàng)高頻事項(xiàng)，審批效率提升60%以上。
同一機(jī)制在國慶期間的嶺南天地“新焺?dòng)螆@”活動(dòng)中再次得到驗(yàn)證。持續(xù)兩個(gè)月的內(nèi)容安排，從光影藝術(shù)、粵語搖滾到非遺長桌宴，構(gòu)建出一個(gè)晝夜可游、老少皆宜的沉浸式文化場域，有效承接了假期帶來的客流，將短期流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費(fèi)留存。
從整體來看，國慶期間禪城全域推出了超過100項(xiàng)文商旅活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全時(shí)段、全場景覆蓋。祖廟-嶺南天地商圈八大重點(diǎn)商業(yè)載體累計(jì)接待客流超過330萬人次，消費(fèi)總額突破1.1億元。佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園推出300場特色活動(dòng)，將傳統(tǒng)民俗文化轉(zhuǎn)化為“秦時(shí)明月NPC巡游”、“唐詩新唱”等互動(dòng)體驗(yàn)場景。假期期間園區(qū)日均客流超過15萬人次，超過60%的商家營業(yè)額實(shí)現(xiàn)同比15%的增長。
政府負(fù)責(zé)頂層設(shè)計(jì)與資源統(tǒng)籌，鎮(zhèn)街則立足本土特色打造差異化活動(dòng)，市場主體順勢而為，將政策紅利轉(zhuǎn)化為豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，數(shù)字平臺通過流量注入和精準(zhǔn)營銷，有效擴(kuò)大了活動(dòng)聲量。這種多方協(xié)作實(shí)現(xiàn)了“??客流引入—深度體驗(yàn)—消費(fèi)轉(zhuǎn)化??”的無縫銜接，也推動(dòng)城市治理精細(xì)化達(dá)到了新的高度。
“新焺?dòng)螆@”以“鑊耳山墻+潮流藝術(shù)”混搭吸引年輕客群。
??“車水馬龍”復(fù)合業(yè)態(tài)??再造消費(fèi)新供給
吉利河上，249支龍舟隊(duì)競渡的號子與岸邊的喝彩聲交織；會展中心內(nèi)，汽車歡樂購四天即創(chuàng)下超2.6億元的銷售額。夜幕下，省級非遺“上元舞火龍”煥新登場，全新IP“元小龍”與VR技術(shù)共同吸引年輕群體沉浸體驗(yàn)……2025年的禪城南莊鎮(zhèn)“車水馬龍節(jié)”，真正讓“車、水、馬、龍”這四個(gè)字活了起來，成為大灣區(qū)文商旅體深度融合的典型樣本。
這一節(jié)慶創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)商業(yè)綜合體單一零售的模式，將龍舟賽事、汽車展銷、非遺體驗(yàn)、水鄉(xiāng)旅游等看似不相干的元素有機(jī)整合，打造出了“文旅+賽事+會展”的復(fù)合型業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了跨業(yè)態(tài)的資源鏈接與場景融合。它將整個(gè)南莊，乃至更大范圍的城區(qū)打造成一個(gè)開放的“城市大賣場”，交易的不僅是實(shí)體商品，更是情緒、文化和體驗(yàn)。
游客可以上午看龍舟、中午品美食、下午逛車展、晚上玩非遺，在一條動(dòng)線上獲得多元滿足。而且這樣新穎的節(jié)慶模式已經(jīng)在禪城有效運(yùn)作了三年。統(tǒng)計(jì)顯示，三屆“車水馬龍節(jié)”惠民汽車展累計(jì)銷售汽車近4000輛，銷售額超6.6億元，并對餐飲、住宿、旅游等消費(fèi)業(yè)態(tài)產(chǎn)生了顯著拉動(dòng)。
業(yè)內(nèi)人士指出，在禪城，消費(fèi)場景的融合，不是功能、資源、門類的簡單疊加，而是通過多業(yè)態(tài)集成推動(dòng)商品和服務(wù)煥新，以沉浸式體驗(yàn)等形式重塑消費(fèi)方式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)提質(zhì)升級。
南莊“車水馬龍節(jié)”將水鄉(xiāng)文化轉(zhuǎn)化為旅游盛宴。
在內(nèi)部業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新的同時(shí)，禪城還將視野投向更廣闊的區(qū)域協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。全國首個(gè)聚焦中心城區(qū)商業(yè)協(xié)同的“萬億城央”新質(zhì)商業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，則成為禪城突破物理邊界、鏈接全國頂級商業(yè)資源、再造消費(fèi)新供給的關(guān)鍵平臺。
“成立聯(lián)盟既是為了破解禪城商業(yè)發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)困境，也是為了探索城市中心商貿(mào)服務(wù)業(yè)再發(fā)展再提升的路徑。向國內(nèi)其他商業(yè)發(fā)展領(lǐng)先的中心城區(qū)學(xué)習(xí)成為必然選擇。”禪城區(qū)經(jīng)濟(jì)科技促進(jìn)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
聯(lián)盟的實(shí)踐已顯現(xiàn)成效。它通過引入稀缺的“消費(fèi)新物種”和“體驗(yàn)新場景”，推動(dòng)了禪城商業(yè)供給側(cè)的升級，還為佛山本土優(yōu)秀品牌提供了“走出去”的快速通道。首期資源庫覆蓋六大城區(qū)48個(gè)商業(yè)綜合體、43個(gè)頭部品牌與老字號、14個(gè)商協(xié)會及13個(gè)核心商圈。
截至今年9月，聯(lián)盟成員區(qū)在禪城投資合作項(xiàng)目達(dá)42個(gè)，許多項(xiàng)目成為了現(xiàn)象級消費(fèi)熱點(diǎn)。由蘇州萬怡文旅在禪城打造的“梁園夜游”項(xiàng)目，將江南園林的造景美學(xué)與嶺南名園的歷史底蘊(yùn)相結(jié)合，融入了現(xiàn)代光影藝術(shù)與非遺體驗(yàn)，反響極好。
觀察禪城的探索路徑，可以看到一條清晰的路徑：對內(nèi)，將本土文化資源、產(chǎn)業(yè)資源與消費(fèi)場景進(jìn)行化學(xué)反應(yīng)，提升消費(fèi)密度與吸引力；對外，則通過開放鏈接做寬邊界，在更大的資源池中配置要素，推動(dòng)消費(fèi)供給的提質(zhì)升級。
本文鏈接：國慶引流84.8萬人次，佛山禪城“內(nèi)外兼修”打開消費(fèi)新空間http://www.hufazx.com/show-1-51271-0.html
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